Veikkaus nosti tappiorajaa lähes 40 % ja lanseerasi päivittäisloton

Uutinen lyhyesti:

• Veikkaus jatkaa tiiviisti valmistautumista vuonna 2027 voimaan tulevaan uuteen rahapelilakiin ja avoimeen lisenssijärjestelmään, jossa se tulee nettikasinoiden ja vedonlyönnin osalta toimimaan kymmenien kilpailevien operaattoreiden rinnalla.
• Yhtiö perustelee pelaajille pakollisen vuositappiorajansa nostoa 15 000 eurosta 24 000 euroon toimintaympäristön muutoksella ja satsaa nyt vastuullisessa pelaamisessa asiakkaille tehtäviin huolisoittoihin.
• Samaan aikaan Veikkaus lanseerasi pelaajien mieltymyksiin pohjautuvaan päivittäisen Milli-lottopelin ja on kasvattanut livekasinoaan merkittävästi.
• Yhtiö on myös tehnyt pitkäaikaisia isoja kumppanuussopimuksia esimerkiksi Jokerien ja Palloliiton kanssa.

Tappiorajan merkitys vähentynyt

Veikkauksen toiminnassa vastuullisen pelaamisen tukeminen on jo pitkään ollut keskiössä, koska juuri pelihaittojen torjunta on monopolijärjestelmän tärkein perustelu. Nykyisin kaikki Veikkauksen pelit edellyttävät tunnistautumista samaan tapaan kuin esimerkiksi Maltan tai Viron lisensseillä suomalaisia palvelevat nettikasinot. Lisäksi Veikkaus on rakentanut pelaajilleen kattavan setin vastuullisen pelaamisen työkaluja. Niihin kuuluvat talletusrajat, tappiorajat, peliestot, aikamuistuttaja, pelihistorian tarkastelu ja riskipelaamisen arviointitesti.

Vastuullisen pelaamisen korostuessa Veikkauksen toiminnassa onkin hieman yllättävää, että pelaajille pakollista vuositappiorajaa nostettiin keväällä 15 000 eurosta peräti 9 000 euroa ylöspäin. Veikkauksen vastuullisuusjohtaja Susanna Saikkosen mukaan tappiorajan merkitys on vähentynyt, koska valtava määrä pelaajia on jo nyt siirtynyt pelaamaan muualle kuin Veikkauksen sivustolle.

”Jos olisimme toimintaympäristössä, jossa suurin osa pelaamisesta tapahtuisi Veikkauksen piirissä, tällainen yksittäinen tappioraja olisi toimiva”, Saikkonen sanoo Iltalehden haastattelussa. Kiinteän tappiorajan asettaminen on haastavaa, kun yksittäisten pelaajien pelaamiseen käyttämät summat vaihtelevat vuositasolla satasista kymmeniin tuhansiin euroihin.

Huolisoitot osana yksilöllisempää tukea

Vastuullisuusjohtaja Susanna Saikkonen kertoo Veikkauksen suuntaavan tulevaa uutta rahapelilakia ennakoiden kohti yksilöllisempi tapoja ehkäistä pelihaittoja. Yhtiö satsaa nyt esimeriksi huolisoittoihin, joilla pyritään tavoittamaan mahdolliset riskipelaajat.

Soittoja tekevät varta vasten koulutetut erikoisosaajat. Puheluiden kohteeksi valikoituvat pelaajat poimitaan riskikertoimia laskevan algoritmin avulla. Lisäksi soittoja tehdään sellaisille 18–24-vuotiaille pelaajille, joilla on huomattu korkeita tappioita, poikkeuksellisen korkeita pelirajoja tai jotka palaavat pelaamaan pelieston jälkeen.

Huolisoiton saanut halutaan pysäyttää pohtimaan, aiheutuuko pelaamisesta huolta ja ahdistusta ja tarpeen mukaan tekemään muutoksia tai hakemaan apua tilanteeseensa. Puhelussa käydään läpi välineitä, joilla pelaamista voi hallita sekä ammattiavun hankintamahdollisuuksia.

Uusi Milli-lotto ja Evolution Gamingin livekasinopelejä

Veikkauksella on pidetty hihat heilumassa pelitarjonnan kehittämisessä. Kesäkuussa 2025 markkinoille tuli Milli-lottopeli, joka on yhtiön suurin lanseeraus sitten Eurojackpotin vuonna 2012. Perinteistä lottoa muistuttavan Millin päävoitto on kiinteästi miljoona euroa, ja arvonta suoritetaan päivittäin. ”Asiakkaamme ovat toivoneet helppoa peliä, jossa on riittävän suuri päävoitto sekä tietysti enemmän voittoja. Näihin toiveisiin vastaamme nyt päivittäin arvottavalla Milli-pelillä”, kertoo Veikkauksen onnenpelien johtaja Ville Venojärvi.

Taustalla on pitkäjänteistä tuotekehitystä, sillä Milli-peliä on kehitelty kaiken kaikkiaan vuosikausia. Veikkaus haluaa pitää arvontapelitarjontansa monipuolisena ja vetovoimaisena, koska se on sarka, jolla yhtiön monopoli säilyy, kun uusi rahapelilaki avaa Suomen markkinat nettikasinoiden ja vedonlyönnin osalta muillekin operaattoreille.

Veikkaus työstää koko ajan myös netin kasinopelitarjontaansa entistä ehommaksi pitäen silmällä tuleville kilpailijoille pärjäämistä. Esimerkiksi syksyllä avautuneen livekasinon pöytien määrä on kasvanut reilussa puolessa vuodessa vajaasta 30:stä yli 80:n. Playtechin rinnalle pelintarjoajaksi on tullut myös supersuosittu kansainvälinen suuryhtiö Evolution Gaming.

Veikkaus tulee näkymään isosti urheilussa

Veikkaus on vuoden 2025 ensimmäisen puoliskon aikana solminut useita merkittäviä kumppanuussopimuksia Suomen urheilun kärkitoimijoiden kanssa. Näin se on varmistanut itselleen vahvan näkyvyyden vedonlyönnin saralla lisenssijärjestelmän tuodessa rinnalle kymmeniä kovan luokan kilpailijoita vuodesta 2027 lähtien.

Toukokuussa Veikkaus julkaisi tiedon vuoteen 2030 ulottuvasta yhteistyösopimuksesta Jokerien kanssa, ja kesäkuussa uutisoitiin näyttävästi kumppanuuden jatkumisesta Palloliiton kanssa vuoteen 2031 saakka. Jo aiemmin keväällä vastaavia kumppanuuksia allekirjoitettiin Olympiakomitean ja Suomen Urheiluliiton kanssa. Brändilähettiläikseen Veikkaus on napannut muun muassa Sami Hyypiän ja Vilma Murron.

Valtiolle tärkeää tuottoa, vaikkei vaatimuksia voida asettaa

Vaikka Veikkauksen päätavoitteena ei olekaan tehdä mahdollisimman kovaa rahallista tulosta, valtion neuvottelevan omistajaohjausyksikön virkamies Esko Pyykkönen myöntää, että talousarviossa Veikkauksen tuloutus on tärkeä asia. Uusi rahapelilaki määrää, että tuloutus menee yleiskatteellisesti suoraan valtion budjettiin.

Pyykkönen kuitenkin muistuttaa, että nykyisen lain mukaan Veikkauksen monopolin keskeinen tavoite on pelihaittojen ehkäisy ja rahanpesun estäminen. ”Rahanteko, eli voiton tuloksen tekeminen, on vain suotuisa sivuseuraus siitä, mikä tarkoittaa sitä, että valtionomistajakaan ei voi asettaa suoranaisesti taloudellisia tulostavoitteita Veikkaukselle, vaan ne ovat enemmän toiminnan tehokkuuteen ja kustannusrakenteeseen liittyviä asioita. Veikkaus on vain toiminut tällä liiketoiminnan alueella niin hyvin, että sieltä on tullut rahaa vuosittain aika kivasti”, Pyykkönen toteaa.