Veikkaus avasi livekasinon – lisenssijärjestelmä lähestyy
- Veikkaus laajensi digitaalista tarjontaansa avaamalla livekasinon.
- Livekasinon pelit toimivat yhteistyössä Playtechin kanssa.
- Veikkaus valmistautuu lisenssijärjestelmän tuomaan kilpailuun laajentamalla pelivalikoimaansa.
- Lisenssijärjestelmän myötä rahapelimarkkinat avautuvat useille operaattoreille, mutta Veikkaus säilyttää yksinoikeuden tiettyihin peleihin, kuten lottoon ja fyysisiin pelikoneisiin.
- Rahapelilain uudistuksessa esitetään verkko- ja maksuliikenne-estoja estämään lisenssittömien operaattoreiden pääsyä markkinoille.
- Uuden lain myötä valvontavastuu siirtyy Poliisihallitukselta Lupa- ja valvontavirastolle.
- Suomen valtio hyötyy lisensoiduilta peliyhtiöiltä saaduista lisenssimaksuista ja tuottoverosta.
Veikkaus on tehnyt uuden aluevaltauksen digitaalisessa pelitarjonnassaan ja avannut nettikasinonsa kylkeen livekasinon. Lähes 30 livekasinopöydän erityisinä valtteina ovat ruletti- ja blackjack-pöytien suomalaiset pelinhoitajat sekä ainoastaan Veikkauksen kasinolta löytyviä pelipöydät. Ruletin ja blackjackin eri versioiden lisäksi Veikkauksen livekasinokattaus sisältää pokeria, baccaratia ja onnenpyörätyyppisiä game show -pelejä.
Veikkauksen livekasino on kehitetty yhteistyössä lukuisilta suomalaisilta kasinoilta tutun pelitoimittaja Playtechin kanssa. Tavoitteena on tarjota ainutlaatuisia, suomalaisille räätälöityjä pelielämyksiä.
Livekasinon avaamisen lisäksi Veikkaus on viime aikoina laajentanut nettikasinoaan ja valmistautunut kilpailutilanteeseen, jossa sen on pärjättävä, kun Suomi siirtyy digitaalisen rahapelaamisen avoimeen lisenssijärjestelmään vuosina 2026–2027.
Suomalaisille suunniteltu livekasino
Livekasinon luominen aloitettiin keväällä 2024, kun Veikkaus sopi Playtechin kanssa 6-vuotisen yhteistyösopimuksen. Veikkauksen tuote-, suunnittelu- ja brändimarkkinointiosaajat olivat tiiviisti mukana livekasinostudioiden suunnittelussa. Playtechin studiot sijaitsevat Latvian Riiassa.
Veikkauksen livekasinolla on 29 pöytää, joissa pelataan livejakajien johdolla.
- 7 rulettipöytää: Panostasot 0,20–3 600 €
- 13 blackjack-pöytää: Panostasot 1–200 €
- 3 pokeripöytää: Panostasot 0,50–100 €
- 3 baccarat-pöytää: Panostasot 1–200 €
- 3 game show -pöytää: Panostasot 0,10–100 €
Pöydistä neljä on eksklusiivisia: Veikkaus Blackjack 1, Veikkaus Blackjack 2, Veikkaus All Bets Blackjack ja Veikkaus Ruletti. Näissä pöydissä panostasot alkavat yhdestä eurosta ja ulottuvat ylimmillään 300 euroon. Veikkaus tarjoaa asiakkailleen perehdytyksen livekasinoon sekä pelikoulun, ja suomalaisiin pelinhoitajiin voi tutustua esittelyvideoiden avulla.
Livekasino vaikuttaa laadukkaalta, mutta tarjonnan laajuudessa ja monipuolisuudessa Veikkauksella on vielä kirittävää, jotta se vetäisi vertoja Suomen markkinoille muutaman vuoden sisällä ilmestyville kilpailijoille. Ulkomaisten operaattoreiden livekasinot ovat 100–500 pöydän kokoluokkaa ja pelivariaatioiden kirjo on valtava. Tällä hetkellä Veikkauksen livekasinolta puuttuvat kokonaan esimerkiksi noppapelit kuten craps ja sic bo.
Nettikasinolla kiritään kohti tulevien kilpailijoiden tasoa
Veikkaus valmistautuu tulossa olevaan, useille operaattoreille avoimeen lisenssijärjestelmään. Nettikasinoaan se on kasvattanut kuluneen vuoden aikana merkittävästi: pelien määrä on noussut 700:sta yli 1 000:n ja pelintarjoajien määrä vajaasta 10:stä peräti 28:aan. Nykyisin Veikkaus tarjoaa itse tuottamiensa pelien lisäksi pelattavaa muun muassa seuraavilta brändeiltä:
- Pragmatic Play
- Greentube
- Playtech
- ELK Studios
- Red Tiger
- Big Time Gaming
- Kalamba
- NetEnt
- Quickspin
- Relax Gaming
- Skywind
- Yggdrasil
Jos Veikkauksen nettikasinoa vertaa tämän hetken parhaisiin uusiin kasinoihin, kasvun ja parantamisen varaa on vielä paljon. Brändilistalta uupuu esimerkiksi sellaisia meganimiä kuin Play’n Go ja Games Global (ent. Microgaming). Monet suomalaisten suosimat pelipaikat tarjoavat 3 000–10 000 peliä 50–120 pelintarjoajalta. Veikkauksen nettikasinolta puuttuvat myös kasinobonukset ja ilmaiskierrokset. Kun Suomi siirtyy lisenssijärjestelmään, bonusetujen tarjoamista mitä todennäköisimmin karsitaan kaikilla lisenssin hankkineiden operaattoreiden sivustoilla.
Veikkauksen pelituotanto kansainvälisessä nosteessa
Veikkaus julkaisi syyskuussa tiedotteen, jossa se kertoi ottaneensa ”merkittäviä askeleita digitaalisen pelaamisen ja kansainvälisen liiketoiminnan kehittämisessä tammi-kesäkuussa 2024”. Vaikka varsinaisen liiketoiminnan tuotot vuoden 2024 tammi–kesäkuussa (483,8 miljoonaa euroa) olivat 6,8 prosenttia pienemmät kuin edellisvuoden vastaavalla jaksolla, asiakasmäärät olivat kasvaneet ja digitaalisten pelikanavien osuus rahapelikatteesta nousi kuudella prosenttiyksiköllä eli 60,5 prosenttiin.
Veikkauksen pelipalveluita ja -tuotteita yritysasiakkaille kehittävä ja toimittava tytäryhtiö Fennica Gaming menestyy kansainvälisillä markkinoilla. Fennica Gaming solmi vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla kolme suuren luokan asiakassopimusta Brasiliassa, Ranskassa ja Yhdysvaltojen Virginiassa. Kaiken kaikkiaan allekirjoitettuja sopimuksia on kolmella eri mantereella 15 kappaletta, ja niistä 10 on edennyt tuotantovaiheeseen. Veikkauksen itse kehittämiä pelejä on myös sen omalla nettikasinolla. Veikkaus kertoo alkuvuoden aikana tuplanneensa panostukset liiketoiminnan kehittämiseen ja valmistautuvansa näin tulevaan rahapelaamisen monilisenssijärjestelmään.
Rahapelilaki lausuntokierroksella – voimaan vaiheittain 2026–2027
Uuden rahapelilain valmistelu etenee ja lakiluonnos lähti lausuntokierrokselle kesällä. Prosessi etenee suhteellisen verkkaisesti, sillä eduskunnan käsittelyyn rahapelilakiehdotus ehtinee vasta vuoden 2025 keväällä.
Uusi, useille operaatoreille avoin rahapelijärjestelmä on tarkoitus ottaa käyttöön porrastetusti. Suomen markkinoille haluavat peliyhtiöt voisivat hakea lisenssejä vuonna 2026 ja luvanvarainen toiminta käynnistyisi vuoden 2027 alusta. Veikkauksen nykymuotoinen monopolitoiminta jatkuisi siis vuoden 2026 loppuun asti.
Monilisenssijärjestelmän piiriin on tulossa ainoastaan digitaalinen rahapelaaminen kuten nettikasinot ja vedonlyöntisivustot. Lottopelit, veikkaus, raaputusarvat, totopelit ja fyysiset pelikoneet sekä kasinopelit ovat jäämässä yksinoikeudella Veikkaukselle.
Uuteen rahapelilakiin on tulossa säädöksiä verkko- ja maksuliikenne-estoista, joilla pyritään estämään lisenssijärjestelmän ulkopuolisia operaattoreita markkinoimasta ja tarjoamasta pelejään suomalaisille. Tavoitteena on ohjata rahapelaaminen Suomen lisenssillä toimiville kasinoille ja vedonlyöntisivustoille, jotta rahapelihaittoja pystytään torjumaan tehokkaasti. Vastuullista pelaamista edistetään monin keinoin, ja tulossa on myös peliestorekisteri, jonka kautta pelaaja voi asettaa itselleen pelieston kaikille lisenssijärjestelmän rahapelisivustoille.
Uusi virasto valvomaan rahapelaamista
Rahapelilakiluonnoksessa määritellään säännöt, joita Suomen markkinoilla toimivien operaattoreiden tulee noudattaa. Merkittävä uudistus on se, että rahapelaamisen viranomaisvalvonta siirtyy Poliisihallitukselta uudelle, valtiovarainministeriön hallinnon alla toimivalle Lupa- ja valvontavirastolle. Lain- ja lisenssiehtojen vastaisesta toiminnasta voisi seurata rike- tai seuraamusmaksuja, uhkasakkoja tai pahimmillaan toiminta- ja markkinointikielto sekä toimiluvan peruutus.
Suomen valtio tulee lisenssijärjestelmän myötä saamaan merkittäviä tuloja digitaalisia rahapelejä tarjoavilta yhtiöiltä. Lisenssimaksun lisäksi nettirahapelejä tarjoavat toimijat maksaisivat tuotoistaan 22 prosenttia veroa.
Nähtäväksi jää, miten käy voittojen verovapauden. Nykyisin EU/ETA-alueelta saadut voitot ovat verovapaita, mutta on mahdollista, että tulevaisuudessa verovapaus koskisi vain Suomen lisenssin hankkineita EU/ETA-kasinoita.
Kiinnostavaa on myös rahapelien markkinoinnin rajoitukset. Lakiehdotuksen mukaan markkinoinnin tulisi olla maltillista sekä ohjata pelaamista luvanvaraiseen rahapelitoimintaan. Korkean haittariskin pelien ulkomarkkinointi ja Veikkaukselle yksinoikeudelle jäävien pelien markkinointi kiellettäisiin kokonaan. Kaupalliset yhteistyöt somevaikuttajien kanssa pysyisivät kiellettyinä kuten nykyisinkin, eikä markkinointia saisi kohdistaa alaikäisiin tai haavoittuvassa asemassa oleviin henkilöihin.
Myös nettikasinoiden peleille suunnitellaan omaa lisenssijärjestelmää. Peliohjelmistolupaa voisi hakea vuoden 2027 alusta lähtien, mutta velvollisuutta tarjota vain lisensioitujen pelintarjoajien pelejä sovellettaisiin vasta vuodesta 2028.