Somevaikuttajat hääräävät ahkerasti kasinoiden markkinoinnissa

Suomalaiset nettikasinot ja jopa kasinobonukset ovat nykyisin vahvasti esillä sosiaalisessa mediassa. Lukuisat somevaikuttajat, kuten Temptation Islandista tutut Jonna Paakkinen, Mathilda Westerberg, Emilia Ikonen ja Waldemar Kettunen, tekevät IG-tileillään markkinointiyhteistyötä kasino-operaattoreiden kanssa. Somejulkkikset myös jakavat omaa kasinopelaamistaan Twitch-kanavillaan. Tilanne on ongelmallinen, sillä vaikka ulkomailta operoiduilla kasinoilla saa pelata, niiden markkinointi Suomessa on kiellettyä.

Nettikasinoiden ja vedonlyönnin mainostamista Suomessa ei sallita, koska Veikkauksella on ainakin toistaiseksi maassamme rahapelimonopolin oikeudet. Jo vuosia Poliisihallituksen alainen arpajaishallinto on kuitenkin taistellut heikoin asein muun muassa urheilu- ja viihdejulkkisten sekä kasino-operaattoreiden välistä yhteistyötä vastaan.

Somen vallatessa yhä enemmän alaa homma suorastaan rönsyää käsistä. Arpajaishallinnon ylitarkastaja Mikko Cantellin mukaan ”uusia julkisuuden hahmoja tulee sitä mukaa, kun vanhat luopuvat nettikasinoiden mainostamisesta”. Nykyisin nettikasinoiden asialla ovat erityisesti pienet ja keskisuuret somevaikuttajat eivätkä niinkään mediassa loistavat ykköskastin julkimot.

Kasinot näkyvät IG-tarinoissa ja Twitch-livestriimeissä

Viranomaisten on yhä hankalampi puuttua kasinoiden näkyvyyteen somessa, koska trendinä ovat stroorit, jotka näkyvät vain tietyn lyhyen ajan ja katoavat sitten kokonaan. Instagramin tarinat häviävät vuorokauden kuluttua niiden julkaisusta, ja esimerkiksi kasinopelaajien suosiman striimauspalvelu Twitchin livelähetykset eivät tallennu lähtökohtaisesti mihinkään. Kasinoyhteistyötä tekevät somevaikuttajat eivät myöskään tapaa mainita erikseen, että kyseessä on kaupallinen kumppanuus eli mainonta.

Tunnettu mediapersoona ja somevaikuttaja Rosanna Kulju ei enää itse tee yhteistyötä pelialan kanssa, mutta arvelee monien kollegojensa lähtevän siihen, koska pelaaminen kasinoilla on sallittua ja mainosten teko käy helposti. Lisäksi hän huomauttaa, että lainsäädäntöä ei välttämättä edes tunneta riittävän hyvin. Raja sallitun ja kielletyn välillä voit tuntua häilyvältä, ja toisaalta somevaikuttajahan tienaa leipänsä nimenomaan kaupallisilla kumppanuuksilla.

Miten poliisi valvoo kasinoiden mainontaa somessa?

Poliisin keinot puuttua lainvastaiseen rahapelimarkkinointiin somessa ja muissa kanavissa ovat varsin rajalliset, varsinkin kun toiminta pulpahtelee esiin niin pirstaloituneesti. Hurjasti kasvanut kasinoiden kumppanuusmarkkinointi somessa on toki tiedossa, mutta tällä hetkellä työkaluina sen estämiseen ovat vain hallinnolliset kehotukset ja kiellot.

Kun joku esimerkiksi tekee lainvastaista rahapelimarkkinointia Instagramissa, poliisin arpajaishallinto voi ottaa häneen yhteyttä ja kertoa asiaan liittyvästä lainsäädännöstä, joka kieltää muiden kuin Veikkauksen rahapelien mainostamisen Suomessa. Usein yhteydenotto tehoaa ja toiminta loppuu siihen. Jos näin ei kuitenkaan käy, tekijää voidaan käskeä lopettamaan kieltopäätöksen nojalla ja uhkasakon tuella. Tällainen kielto pätee kuitenkin nykyisin vain elinkeinonharjoittajiin. Yksityishenkilöihin se ei sinällään sovellu, ja he voivat aina kertoa näyttävänsä omaa pelaamistaan huvikseen. Vakavissa tapauksissa poliisilla on mahdollisuus aloittaa esitutkinta arpajaislain rikkomisesta.

Arpajaislain uudistus voi tuoda seuraamusmaksun

Suomen rahapelialaa säätelevää arpajaislakia ollaan parhaillaan uudistamassa. Tavoitteeksi on asetettu monopolin säilyttäminen ja peliongelmien tehokas torjuminen. Samalla halutaan myös parempia keinoja puuttua ulkomaisten kasino- ja vedonlyöntioperaattoreiden mainontaan.

Yksi mahdollisista uusista työkaluista on yksityishenkilöille ja yrityksille laittomasta toiminnasta langetettava seuraamusmaksu, jonka toivottaisiin toimivan ennaltaehkäisevänä pelotteena. Yrityksen osalta seuraamusmaksu olisi neljä prosenttia edellisen vuoden liikevaihdosta. Yksityishenkilön seuraamusmaksu laskettaisiin edellisvuoden verotuksen pohjalta ja olisi enimmillään 40 000 euroa.

Arpajaislaki on kuitenkin vasta valmisteluvaiheessa, joten monenlaisia muutoksia saattaa tulla matkan varrella. Uusi laki tulee voimaan aikaisintaan vuonna 2022. Vaikka lähtökohtana on Veikkauksen monopolin jatkaminen, lukuisat asiantuntijat ovat kertoneet kannattavansa myös ulkomaisille operaattoreille avointa lisenssijärjestelmää. Yhtenä perusteluna on juuri se, että silloin kaikkea markkinointia pystyttäisiin valvomaan keskitetysti ja tehokkaasti.